化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣(mài)功效，更出售時(shí)尚和文化。化妝品消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購(gòu)物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者，工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的消費(fèi)群體選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。

在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸顯出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引人與應(yīng)用，新型環(huán)保材料的開(kāi)發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場(chǎng)的歡迎。在中國(guó)加入WTO后，全球品牌經(jīng)營(yíng)成為了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌開(kāi)發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問(wèn)題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒(méi)有國(guó)際品牌豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法，但中國(guó)名族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。

以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古香古色、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽(yù)滿(mǎn)全國(guó)，擁有億萬(wàn)顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來(lái)維持其微薄的銷(xiāo)量了。對(duì)面外來(lái)信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用，新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個(gè)，一一爭(zhēng)奪每一個(gè)猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。

對(duì)于新奇的產(chǎn)品來(lái)講，如果采用新穎的包裝，那么對(duì)顧客產(chǎn)生的影響力就會(huì)大大增加。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。

在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場(chǎng)中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素。因?yàn)楫?dāng)代消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營(yíng)銷(xiāo)商越來(lái)越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對(duì)終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比

以往更重要。個(gè)性化的需求驅(qū)動(dòng)著定制生產(chǎn)的不斷發(fā)展，專(zhuān)利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè)。

化妝品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品品味的提升是有一定的幫助，可以提升產(chǎn)品的整體形象，對(duì)于化妝品的銷(xiāo)售是有一定的幫助的，所以化妝品企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，不要忽略了化妝品的包裝設(shè)計(jì)，化妝品包裝設(shè)計(jì)也是要考到產(chǎn)品的運(yùn)輸、攜帶和使用過(guò)程中的一些因素，同時(shí)也要注意成本的預(yù)算和管控。下面我們來(lái)詳細(xì)的了解一下化妝品包裝盒設(shè)計(jì)原則和技巧。

化妝品包裝盒設(shè)計(jì)具有宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象、促進(jìn)銷(xiāo)售的功能。一般應(yīng)遵循以下基本原則：

1.化妝品包裝應(yīng)美觀(guān)大方

化妝品包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用，要充分顯示產(chǎn)品的特色、風(fēng)格和藝術(shù)性，能給消費(fèi)者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術(shù)品的化妝品包裝尤其要能烘托出其高貴典雅的特點(diǎn)，給消費(fèi)者以美的享受。一般的低價(jià)商品也要精心設(shè)計(jì)，巧妙裝扮，使人感到其價(jià)廉物美.與眾不同。

2.要便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用

產(chǎn)品化妝品包裝的體積、容量和形式應(yīng)多種多樣，大小輕重應(yīng)適當(dāng);在保證化妝品包裝封口嚴(yán)密的條件下，力求容易打開(kāi)。

3.要有利于保護(hù)產(chǎn)品

遠(yuǎn)撣的化妝品包裝材料以及化妝品包裝物的制作，都必須適合被化妝品包裝產(chǎn)品的物理、化學(xué)、生物性能，要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形、不滲漏、不串味等。

4.化妝品包裝應(yīng)考慮社會(huì)效益

化妝品包裝的設(shè)計(jì)和使用，應(yīng)防止增加不必要的昂貴的化妝品包裝成本，努力減輕消貿(mào)者的負(fù)擔(dān)，節(jié)約社會(huì)資源，對(duì)易造成環(huán)境污染和浪費(fèi)的化妝品包裝應(yīng)加以限制或取締。

5.要尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣

不同的國(guó)家、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價(jià)值觀(guān)念和風(fēng)俗習(xí)慣，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中.企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者的文化環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣，設(shè)計(jì)不同的化妝品包裝以適應(yīng)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

6.化妝品包裝要講求信譽(yù)

化妝品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的職業(yè)風(fēng)范和道德水準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)注重維護(hù)消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者著想，給消費(fèi)者方便，杜絕在化妝品包裝上弄虛作假、欺騙蒙蔽消費(fèi)者的不道德行為，樹(shù)立企業(yè)良好的信譽(yù)。另外，化妝品包裝要準(zhǔn)確、鮮明，能直觀(guān)地傳遞產(chǎn)品的信息，文字與圖案說(shuō)明要規(guī)范、統(tǒng)一、準(zhǔn)確，實(shí)事求是。