春節(jié)將至，各地的年貨市場(chǎng)也迎來(lái)銷售高峰。

水果已經(jīng)提前進(jìn)入采購(gòu)高峰，目前市場(chǎng)上進(jìn)口水果和精品國(guó)產(chǎn)水果進(jìn)場(chǎng)量大增，尤其是禮盒裝農(nóng)產(chǎn)品銷量明顯增加。而與此同時(shí)，市場(chǎng)上的另一“新星”在悄然走紅。

與山海經(jīng)聯(lián)名，傳統(tǒng)文化“點(diǎn)亮”

水果市場(chǎng)新春消費(fèi)

可謂是新年新氣象，今年的百果園在確立了“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的新戰(zhàn)略以后，也玩出了新花樣！

百果園攜手山海經(jīng)打造的“萬(wàn)事興龍”水果禮盒，是百果園首款高價(jià)值禮盒。禮盒內(nèi)的水果由百果園從全球挑選出的多款人氣招牌果品組成，禮盒外觀以龍圖騰為主視覺(jué)設(shè)計(jì)。據(jù)悉，“萬(wàn)事興龍”為限定禮盒，全國(guó)僅限量發(fā)售12000個(gè)。

“萬(wàn)事興龍”的諧音“萬(wàn)事興隆”，在中國(guó)人心中有著極其美好的寓意，而從圖中，我們也可以看到，百果園的禮盒中，除了常見(jiàn)的車?yán)遄?、佳沛金奇異果、怡顆莓的藍(lán)莓，還有來(lái)自云南的紅果參、進(jìn)口愛(ài)妃蘋果、燕窩果等等一些新奇的水果。一箱的拼裝讓消費(fèi)者能同時(shí)嘗到不一樣的新奇水果，恰逢新春時(shí)節(jié)，拼裝禮盒便成為了送禮的“剛需人群”的不二之選。

“水果禮品化是當(dāng)下的一個(gè)趨勢(shì)，極大地方便了消費(fèi)者，對(duì)于高端消費(fèi)人群是非常理想的春節(jié)貨品?！睒I(yè)內(nèi)人士解析。

送禮送好運(yùn)，送禮送新奇，可以說(shuō)百果園抓住了新春機(jī)遇。

普通“拼裝”拼的是高性價(jià)比

如果說(shuō)，百果園的“萬(wàn)事興龍”禮盒針對(duì)的是高端消費(fèi)者，那市場(chǎng)上的拼裝禮盒就是滿足日常送禮需求的標(biāo)配。

“拼裝的水果禮盒，裝上車?yán)遄印⒉葺推娈惞娜镅b禮盒能賣到100元左右?！蹦乘曛髡f(shuō)道。

正在店內(nèi)裝禮盒的水果店負(fù)責(zé)人說(shuō)：“今年很多消費(fèi)者都會(huì)選擇買水果拼裝禮盒，禮盒里會(huì)搭配當(dāng)季熱銷的產(chǎn)品，比如車?yán)遄?、春?jiàn)、黃金維納斯蘋果等等。”

品種豐富是消費(fèi)者選擇禮盒的主要原因之一。

“這個(gè)禮盒不僅包裝好看，品種豐富，價(jià)格還實(shí)惠?；ㄒ幌渌腻X能吃到不同的水果，不僅能嘗到多種口味，也不用擔(dān)心一類水果買太多回家吃不完壞了。”購(gòu)買過(guò)拼裝禮盒的李女士說(shuō)。

在某短視頻平臺(tái)，我們也看到很多水果從業(yè)者也紛紛推出拼裝禮盒，來(lái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求定制。

水果禮盒的流行，反映出水果作為禮品已成為很多消費(fèi)者走親訪友的選擇。

在鄭州一家大型農(nóng)產(chǎn)品物流城看到，一大早，前來(lái)進(jìn)貨的車輛就排起了長(zhǎng)龍，市場(chǎng)內(nèi)論價(jià)、出貨、裝車一片紅火。水果檔口里贛南臍橙、新疆庫(kù)爾勒梨、云南火龍果等應(yīng)有盡有，各種水果禮盒銷量大增。其中，主打性價(jià)比的拼裝禮盒，有商家日銷超萬(wàn)件。

除了“拼裝”禮盒，今年百果園、水果鮮豐、天天果園等品牌還推出了水果禮品卡，消費(fèi)者可以隨時(shí)在線上通過(guò)禮品卡提取水果，這樣極大的提高了線上線下的銷量。

新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)的宣傳部部長(zhǎng)童偉表示：“為了保證水果年貨不斷檔，春節(jié)期間，新發(fā)地2000多家商戶留守北京，眾多水果商戶不打烊?！?/p>

企業(yè)方面，百果園也表示，公司門店多年堅(jiān)持春節(jié)不打烊，以此滿足消費(fèi)者春節(jié)采購(gòu)需求。